2016年10月全國高等教育自學考試市場營銷策劃試題旨在考查學生對市場營銷策劃理論、方法和實踐的理解。以下為部分典型試題及其答案解析，供考生參考。

一、單項選擇題（示例）

1. 市場營銷策劃的核心是（ ）
A. 產(chǎn)品設計
B. 市場調(diào)研
C. 滿足消費者需求
D. 廣告宣傳
答案：C
解析：市場營銷策劃以消費者需求為中心，通過系統(tǒng)分析、創(chuàng)意和規(guī)劃，實現(xiàn)企業(yè)目標。

2. SWOT分析中，"S"代表（ ）
A. 優(yōu)勢
B. 劣勢
C. 機會
D. 威脅
答案：A
解析：SWOT分析包括企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses），以及外部機會（Opportunities）和威脅（Threats）。

二、簡答題（示例）

1. 簡述市場營銷策劃的基本流程。
答案：市場營銷策劃流程包括：市場環(huán)境分析、目標市場選擇、營銷目標設定、營銷策略制定（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）、實施與控制和評估反饋。

2. 什么是市場細分？舉例說明其意義。
答案：市場細分是將整體市場劃分為具有相似需求的子市場。例如，汽車企業(yè)按消費者收入細分市場，針對高收入群體推出豪華車型，低收入群體推出經(jīng)濟車型，有助于精準營銷，提高效率。

三、論述題（示例）
試論數(shù)字化時代對市場營銷策劃的影響。
答案：數(shù)字化時代改變了市場營銷策劃的方式：大數(shù)據(jù)和人工智能使市場調(diào)研更精準，企業(yè)可實時分析消費者行為；社交媒體和移動營銷成為重要渠道，策劃需注重互動性和個性化；數(shù)字化要求策劃更靈活，能快速響應市場變化。但同時也帶來隱私保護和數(shù)據(jù)安全等挑戰(zhàn)。

2016年試題強調(diào)理論與實踐結(jié)合，考生需掌握核心概念如SWOT分析、4P策略等，并關注時代發(fā)展趨勢。建議通過真題練習加深理解，提升應用能力。